第37届首尔国际文具办公用品展开幕

第37届首尔国际文具办公用品展于10月22日至24日在首尔三成洞COEX举行。尽管数字化办公普及导致B2B订单逐年递减，但由于数字设备带来的疲劳感，20至30岁消费者对模拟书写工具的需求正重新增加。

由韩国文具工业协同组合主办的“第37届首尔国际文具办公用品展（SISOFAIR 2026）”于10月22日至24日在首尔三成洞COEX B厅举行。该活动始于1987年，旨在开拓国内文具及办公用品产业的销售渠道、促进出口并推广新产品，至今已举办至第37届。

主办方通过结合面向企业间交易（B2B）的买家洽谈与面向普通消费者（B2C）的体验活动，致力于激活文具制造业的内需并对接海外买家。在移动设备和Paperless办公环境日益普及的背景下，参展企业通过布置展区，让观众能够直接确认实物产品的性能及新产品的特点。

展馆内，拥有悠久历史的文具品牌展示了其主要产品和制造技术。以Peace Korea订书机闻名的Peace Korea以品牌标志性的蓝色和黄色布置展位，并通过大型电子显示屏展示“SINCE 1959”字样，现场还设置了代表产品“No.33”订书机的制造演示。在数字化办公环境普及的情况下，这种展示方式强调了产品的耐用性、基本功能以及悠久的制造历史。

尽管参展企业数量较巅峰时期有所减少，但Morris、Formtec以及Sejong Mall（Hagoromo粉笔）等知名品牌仍填满了展区。

与“移动设备普及导致纸笔需求减少”的评价不同，体验展位上观众对手写和实物工具表现出了浓厚兴趣。在Morris展位，不断有访客参与亲自调配墨水颜色及组装书写工具的体验项目。Sejong Mall则通过还原利用粉笔和黑板的教学环境，让观众体验粉笔特有的顺滑书写感。尽管数字平板电脑或移动笔记应用非常便捷，但通过墨水直接书写或通过移动粉笔来比较不同产品书写感的体验，成为了这些展位的核心。

展馆的一角，一些在传统实物工具上应用新功能与新设计的创意产品吸引了目光。Wippy Wippy展示了通过特殊加工纸张表面、可多次书写并擦除的纸黑板。K JUMP展示了跳绳及功能性跳绳。这些产品通过将技术与设计结合到现有生活用品中，实现了用途的细分。此外，通过将角色和知识产权（IP）应用于文具的Heroes Entertainment展位，以及像市场一样陈列贴纸和标签纸的Formtec Market，也展现了将办公用品扩展为日常消费品的尝试。

一位参展企业相关人士表示：“随着出版和办公环境快速向数字化转型，传统文具的B2B订单规模呈逐年递减趋势，但特定专业领域的书写工具和精密办公用品仍维持着固定需求。最近，由于使用数字设备产生的疲劳感，寻找通过手直接记录的模拟工具的20至30岁消费者正在重新增加。”该人士还补充道：“为了应对这种需求变化，我们正在积极寻求材料差异化和品牌焕新。”

从初创企业和早期创业公司的角度来看，本次展览也是一个观察不同于追求快速高增长的平台模式、基于制造业业务的可持续性的场合。参展企业长期强调产品的基本功能和耐用性，其展示内容对于文具及生活用品领域的初创企业具有参考价值。这表明，除了根据流行趋势进行短期产品规划外，还有必要将初始资源分配到验证产品本原用途和耐用性的环节中。

此外，对于难以具备大规模量产设施的初创企业而言，此类线下产业展览会可以成为在寻求B2B销售渠道的同时，直接确认消费者反应与意见的试验舞台。相比于盲目扩张规模，在利基领域获取独特技术或设计专利，并尽早实现盈亏平衡的“小而坚韧的生存战略”，对初创团队来说是更现实的选择。

在展览运营方面，展位规模较以往的大型综合消费品展略显不足，且观众流入量有限，这成为了遗憾之处。虽然近期以Z世代为中心的Retro、手帐装饰及手写书法等模拟审美正成为消费趋势，但在现场并未看到这些趋势与展览构成及宣传得到充分结合。由于缺乏能吸引年轻消费群体的策划空间以及利用网络口碑进行营销的手段，展览在扩大受众范围方面表现出局限性，未能突破传统文具流通业从业者的圈层。

阅读韩文原文