第37回ソウル国際文具事務用品展示会が開幕、アナログ体験が注目を集める

10月22日から24日までソウル・サムンドンのCOEX Bホールで「第37回ソウル国際文具事務用品展示会」が開催された。デジタル化が進む中、ピースコリアによるステープラーの製造デモや、モリス、セジョンモールによる手書きの書き心地を体験できるブースが来場者の関心を集めた。

10月22日から24日まで、ソウル・サムンドンのCOEX Bホールにて、韓国文具工業協同組合の主催による「第37回ソウル国際文具事務用品展示会(SISOFAIR 2026)」が開催された。1987年に初開催された本展示会は、国内の文具・事務用品産業の販路開拓、輸出振興、新製品の普及を目的として、今回で37回目を迎えている。

主催側は、企業間取引（B2B）のためのバイヤー商談と一般消費者（B2C）向けの体験型展示を組み合わせることで、文具製造業界の内需活性化と海外バイヤーとの連携を推進した。モバイル機器やPaperlessな事務環境が拡散する中、参加企業は実物製品の機能や新製品の特徴を直接確認できるよう展示スペースを構成した。

会場内では、長い歴史を持つ文具ブランドが主要製品や製造技術を紹介した。ステープラー（ホッチキス）のブランドとして知られるピースコリアは、ブランドを象徴する青と黄色でブースを装飾し、大型電光掲示板を通じて「SINCE 1959」を掲げた。代表製品である「No.33」ステープラーの製造デモンストレーションも実施された。デジタル事務環境が広がる状況下で、製品の耐久性と基本機能、そして長い製造実績を強調する構成となった。

参加企業数は全盛期に比べ減少しているものの、モリスやフォームテック、セジョンモール（羽衣のチョーク）といった馴染み深いブランドが展示スペースを埋めた。

モバイル機器の普及により紙やペンが必要とされる場面が減ったとの評価もあるが、体験ブースでは手書きや実物の道具に対する来場者の関心が確認された。モリスのブースでは、インクの色を直接組み合わせたり筆記具を組み立てたりする体験プログラムに、多くの訪問客が訪れた。セジョンモールはチョークと黒板を活用した講義環境を再現し、来場者がチョーク特有の滑らかな書き心地を体験できるようにした。デジタルタブレットやモバイルメモアプリの利便性とは別に、インクで直接書いたりチョークを動かしたりして製品ごとの書き心地を比較する体験が、これらのブースの中心となった。

会場の一角では、既存の実物道具に新しい機能やデザインを適用したアイデア製品が目を引いた。Wippy Wippyは紙の表面に特殊加工を施し、何度も書いたり消したりできる紙の黒板を披露した。K JUMPはワイヤー縄跳びや機能性縄跳びを展示した。これらは既存の生活用品に技術とデザインを組み合わせ、用途を細分化した製品である。キャラクターや知的財産権（IP）を文具に融合させたヒーローズ・エンターテインメントのブースや、ステッカー・ラベル用紙を市場のように陳列したフォームテック・マーケットでも、事務用品の枠を超えて日常の消費財へと活用範囲を広げようとする試みが見られた。

展示に参加した企業関係者は、「出版や事務環境の急速な電算化に伴い、伝統的な文具類のB2B発注規模は毎年減少傾向にあるが、特定の専門分野の筆記具や精密事務用品は固定的な需要層を維持している」とし、「最近ではデジタル機器の使用による疲労から、手で直接記録するアナログな道具を求める20〜30代の消費者が再び増えている」と述べた。続けて、「こうした需要の変化に合わせ、素材の差別化やブランドのリニューアルを積極的に模索している」と付け加えた。

スタートアップや初期創業企業の観点から見ると、今回の展示は、急速な高成長を追求するプラットフォームモデルとは異なる、製造業ベースの事業の持続可能性を検討する場でもあった。長期間にわたり製品の基本機能と耐久性を強調してきた参加企業の展示は、文具・生活用品分野の初期企業にとっても参考になる事例であった。流行による短期的な商品企画だけでなく、本来の用途と耐久性を検証することに初期リソースを配分する必要があるという点においてである。

また、大規模な量産施設を整えることが難しいスタートアップにとって、このようなオフラインの産業展示会は、B2Bの販路を模索しながら消費者の反応や意見を直接確認できる試験の舞台となり得る。無理な規模拡大よりも、ニッチな領域で独自の技術やデザイン特許を確保し、損益分岐点を早期に達成する「小さくとも強固な生存戦略」が、初期の創業チームにとって現実的な選択肢となる。

展示運営の面では、過去の大規模な総合消費財展示会と比較して、ブース規模が小さく、来場者の流入が限定的であったことが課題として残った。近年、Z世代を中心にRetroやダイアリーデコレーション、手書きの筆写といったアナログな嗜好が消費の流れとして浮上しているが、現場ではこれを展示構成や広報に十分に結びつけられていない様子であった。若い消費層の訪問を誘導する企画スペースや、オンラインでの口コミを活用したマーケティングが不足しており、伝統的な文具流通業界の関係者を超えて、観覧層を広げることには限界が見られた。

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